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“靠山吃山”的两种滋味——“漓江源头第一村”的美丽嬗变

2019-12-10 11:28 来源:西江网

  “靠山吃山”的两种滋味——“漓江源头第一村”的美丽嬗变

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  特设品牌展区践行国家品牌战略  本届灯博会官方参展企业超2000家,其中主会场766家,同比增长6%,以创新型和中小型企业为主,助力新生企业展示推广,同时给灯饰照明行业注入新血。明堂红木家具有限公司首席设计师张宏军说,近年来,他们愈发重视产品设计与传统文化的融合,伴随着产品在越来越多的重大国际会议上亮相,公司的品牌影响力不断提升,规模也不断发展壮大。

    15年来,《古镇灯饰报》见证并记录了企业的发展,行业真正沉淀下来的无不是聚焦于某一品类,心无旁鹭专注于某一个领域的企业。  那一味焦虑时代的解药  随着80、90后渐成消费主力,简约之风盛行,中式灯也注入了许多时尚元素,将传统文化与现代设计手法巧妙相融,谓之为新中式,明图、凸奇、荷源、正源等新中式品牌一时争秀。

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(完)(责编:张桂贵、孙红丽)

  一方面中企的学习速度非常快,正越来越多地进入伦敦、纽约等世界创意中心,打造全球品牌;另一方面,中国政府非常重视知识产权创新保护,包括专利、软件版权和品牌保护等。

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  本次交易完成后,公司持有谊善车灯56%股权。

  照明展会也变为2年一次。”  另一方面,该小区开发商一负责人否认接到有关递交材料申请成立居委会的通知。

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  “靠山吃山”的两种滋味——“漓江源头第一村”的美丽嬗变

 
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老字号拥抱新时代(创新茶座)

百度   当前我国照明行业正处在高速发展时期,行业也急需一套科学有效的方法来对照明工程的质量进行检测和评估。

杨越明

2019-12-1005:37  来源:人民网-人民日报海外版
 

  谈起老字号,很多人的固有印象是“老牌子”“老产品”“老做派”“老顾客”。这“四老”印象整体呈现出来的是后仰式的老字号品牌姿态,缺少创新动能。在新时代,令人欣喜的是不少老字号企业在“新文创+新零售”的推动下,通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措焕发出全新活力,从而呈现出一种前倾式的,亲近消费者的老字号品牌姿态。

  丰富的中华优秀传统文化资源与多元的当代文化品牌资源,是老字号企业跨界融合进行产品形态创新的土壤。内联升在与《国家宝藏》《如懿传》《王者荣耀》等一系列热门内容产品的合作,完成了朝靴向潮鞋的转型。稻香村在元宵节、中秋节、七夕节等传统节日中与故宫博物院联合推出的糕点套盒,实现了口味与颜值的并重。大白兔与美加净两个不同类别老字号联手推出的奶糖味唇膏,满足了新奇感与怀旧感双重期待。这些产品创新在成为热门社交话题的同时,也有利于强化年轻消费者对于老字号“年轻态”的认知。

  中国传统审美意趣与当代创意设计美学,是老字号企业进行品牌传达创新的支点。无论是荣宝斋文创提出的“新式文房”,还是瑞蚨祥提出的“原创中国国风潮”,都可归结为“新中式美学”的内核。对于消费者来说,购买老字号产品不仅仅是满足日常生活所需,更是个性化生活方式的表达,是中华文化自豪感的外化。

  带有互联网基因的线上平台营销与带有体验经济特征的线下场景营销,是老字号企业传播创新的基本向度。一方面,有别于带有地域局限性的实体商铺,电商平台凭借便捷性、互动性,已经成为老百姓接触老字号产品的优先渠道。抖音等短视频APP对老字号非遗技艺的创新呈现也有助于消费群体的拓展。不少老字号线上渠道消费者中,“80后”“90后”所占比例都很大。另一方面,在线下场景,融合观光、休闲、科普、手作、购物等为一体的老字号观光工厂或是体验工坊逐渐成为文化消费热点。通过特色空间塑造以及互动体验植入,实体空间功能从“买”老字号产品变为“游”老字号。义利北冰洋的亲子烘焙体验,北京珐琅厂的景泰蓝纹样绘制体验,张裕、红星等酒厂提供的自酿酒体验等,均让老字号的匠心精神在消费者亲身体验中得以有效传播。

  不过,老字号的创新要建立在守住品质的基础上,不能通过“脑洞大开”盲目创新,也不能“唯娱乐化”走捷径创新,而应牢牢把握“高文化附加值+高创意附加值”的特色,实现品位与潮流、品质与趣味的有机融合。老字号的创新更意在拥抱新时代的消费者,唯有不断适应代际更迭的美好生活需求,才能完成老字号的文化传承使命。

  (作者为北京师范大学文化创新与传播研究院副院长、教授)

(责编:曹昆)
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